中國男裝市場一直以來存在較大的發(fā)展?jié)摿Γ酝闹袊醒b趨勢更新通常落后于女裝和童裝，國內(nèi)男裝的品類與風(fēng)格色彩也較單一和統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。在大家的普遍印象中，男裝似乎千篇一律，黑白灰是主色調(diào)，最多摻雜一點(diǎn)藍(lán)色。《中國男裝四十年（1979-2021）》的編著者之一——武漢紡織大學(xué)服裝學(xué)院教授熊兆飛也提到，傳統(tǒng)理念中男裝款式則較簡單，生活中“一件單衣足矣”的觀念流行，日益增長的商務(wù)活動(dòng)是男士服飾需求增長的重要?jiǎng)右颉?/span>
??傳統(tǒng)審美觀念打破 中國男裝煥新機(jī)
??近年來，隨著人均消費(fèi)水平的上升，男士們也更加地關(guān)注時(shí)尚與品位的結(jié)合。消費(fèi)喜好的多樣性，男士審美的多元化，明顯可見中國男裝市場的品類與風(fēng)格色彩逐漸豐富了起來。
??傳統(tǒng)意義上，男裝通常分為三個(gè)大類別——商務(wù)、休閑和運(yùn)動(dòng)，但在實(shí)際應(yīng)用中常有混搭的情況——上下混搭、內(nèi)外混搭，加之近年來時(shí)尚穿搭風(fēng)潮的瞬息萬變（例如今年春夏季的“多巴胺”與秋冬“美拉德”穿搭），男裝品類逐漸加入了這一潮流大軍，穿搭和消費(fèi)需求有了新的范式。
??傳統(tǒng)的審美被打破，更多擁有自主權(quán)的男裝企業(yè)也在發(fā)展上擁有了企業(yè)品牌建設(shè)和更多向外發(fā)展的趨勢。近年來中國男裝在市場表現(xiàn)上穩(wěn)定擴(kuò)容，整體消費(fèi)增速放緩的大環(huán)境下仍然保持了穩(wěn)定的成長性。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年中國男裝市場份額靠前的品牌有海瀾之家、安踏、Bestseller、雅戈?duì)柕龋煌晔杖胍?guī)模海瀾之家以150億元獨(dú)占鰲頭，20億元以上的雅戈?duì)枴⑵咂ダ恰⑻进B、九牧王等品牌也緊隨其后。中國男裝品牌的成衣工藝已經(jīng)有了大幅度的提高，企業(yè)運(yùn)營和視野也更加多元化、專業(yè)化、國際化。
??在向外發(fā)展上，今年勁霸（K-BOXING）男裝在6月份登上了米蘭時(shí)裝周的日程，開啟了SS24時(shí)裝秀的序幕。同樣年初巴黎時(shí)裝周的秀場上，也再次出現(xiàn)了中國男裝品牌九牧王的身影，他們以唐代元素融合現(xiàn)代男褲，為中國男裝走出國門開了先例。中國男裝在年輕化、時(shí)尚化已經(jīng)開始了新一輪風(fēng)潮。
??新型產(chǎn)品頻出 功能性男裝或走俏
??2017年lululemon從推出了ABC（Anti-Ball Crushing）長褲系列后便開始爆款頻出，功能性男裝起勢略見端倪。在功能性賽道上，國產(chǎn)品牌在這兩年也開始發(fā)力，比如海瀾之家旗下的圣凱諾采用智能化AI車間，為客戶3D虛擬量身定制，同時(shí)也推出“六維彈力褲”“三防黑白小T”“全能夾克”“極光鵝絨”等一系列功能性服飾產(chǎn)品。利郎LILANZ也陸續(xù)推出“拒水羽絨”“耐洗襯衫”“耐洗POLO衫”等功能性產(chǎn)品。特別是今年夏天，知名本土運(yùn)動(dòng)品牌安踏聯(lián)合東華大學(xué)推出中國首款自主研發(fā)高性能防水透濕材料“安踏膜”以及防暴雨級“風(fēng)暴甲”制成的舒適休閑沖鋒衣；七匹狼也在智能旅行夾克的賽道上發(fā)力，擁有藍(lán)牙連接通話、APP智能連接等一系列功能，讓沖鋒衣賽道有了不一樣的活力。
??如此種種，顯然功能性產(chǎn)品的豐富，讓男裝在運(yùn)動(dòng)、休閑、商務(wù)等場景都能滿足消費(fèi)者的需求。據(jù)查詢，在電商平臺上功能性男裝銷量并不亞于傳統(tǒng)的西裝或休閑男裝。男性對于同一場景下服裝款式需求的多樣性并不如女性那么多變，多變的妝容與顏色款式搭配讓女裝在同一場景下有了更多玩法與可能性。相比之下，功能性服飾所承載的適應(yīng)多場景變化的服裝要求會更加貼合男士在普遍社會下的要求，或許功能性男裝會成為下一個(gè)男裝風(fēng)口，漸漸走俏。
??中國男裝市場亟待進(jìn)一步開發(fā)，傳統(tǒng)審美被打破，對于男裝市場的創(chuàng)新性和時(shí)尚敏感度提出了更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)。與此同時(shí)，男裝功能性產(chǎn)品的熱度隨著技術(shù)的發(fā)展也在不斷攀升，或許也將迎來新的春天。（文/周昂）
??（來源：新華網(wǎng)）